Sheba запустил сервис музыкальных онлайн-поздравлений для кошек

Основой для генерации мелодий станут признания хозяев в теплых чувствах к своим питомцам и слова благодарности за все моменты, проведенные вместе. Креативную идею рекламной кампании разработало агентство BBDO Moscow.

Для того, чтобы сделать открытку своему любимцу, пользователю нужно составить фразу с признанием или поздравлением из большого количества предложенных словесных комбинаций. Затем нейросеть преобразует слова в приятные для кошки звуки и уже из них автоматически составит полностью эксклюзивную мелодию.

«Бренд Sheba® вдохновляет владельцев кошек дарить своим возлюбленным четвероногим друзьями свои теплые чувства. Прежде всего мы делаем это с помощью наших вкусных продуктов, но в данном проекте мы дали хозяевам возможность передать свои чувства ещё и в форме музыкальной открытки со специальными звуками, настроенными на приятную кошкам тональность», - отметил старший бренд менеджер Sheba® Александр Кабаленов.

Все «треки» сопроводят необычные персональные открытки: уникальные графические элементы, использованные для их оформления, будут двигаться в такт получившейся музыке. Также разработчики предусмотрели возможность поделиться открыткой в социальных сетях: каждый сможет продемонстрировать свою онлайн-открытку и заодно послушать, какие мелодии получились у других пользователей. 

«В проекте отлично сработала комбинация проявления искренних чувств хозяина к своей любимице и искусственного интеллекта. Для обучения нейросети мы выбрали приятные кошачьим ушам звуки: мурчания, мяуканье, шуршания и поскребывания коготками. Мы учли и тот факт, что кошки слышат не так, как люди: они хорошо воспринимают звуки до 65 гц. Поэтому приятные кошкам звуки звучали именно в «кошачьем» звуковом диапазоне. А основная композиция – уже в звуковом спектре, который способен услышать человек», – подчеркнул Сергей Бабин, Copywriter BBDO Moscow.

Для того, чтобы создать своё поздравление любимой кошке или коту, а может двоим сразу, нужно перейти на сайт Sheba.

Состав творческой группы:

SHEBA®, MarsPetcare

• Ольга Кострова — Marketing Director, Mars Petcare
• Юлия Попова — Cat Portfolio Director, Mars Petcare
• Александр Кабаленов — Senior Brand Manager, SHEBA®, Mars Petcare
• Николай Дорожевец — Leadership experience program SHEBA®, Mars Petcare
• Наталья Михайлова — Media & Digital Head, Mars Petcare
• Анастасия Барабанова — Digital Communication Specialist, Mars Petcare

BBDO Moscow

• Наталья Цыганова — Managing Director
• Алексей Федоров — Executive Creative Director
• Андрей Крусанов — Digital Art Director
• Сергей Бабин — Copywriter
• Анна Кузичева — Art Director
• Петр Мартюк — Copywriter
• Алексей Литовка — Art Director
• Юрий Марин — Head of Digital Production
• Евгения Луконина — Digital Analyst
• Кирилл Кулыгин — Director TV Production Studio
• Анастасия Дубровская — Business Director
• Мария Кириенко — Account Director